作者以15章的篇幅,有系統而完整地介紹了最新的廣告學理論,並結合了目前依然執行中的傑出廣告活動案例,以期能讓學生從日常實際生活中親自去感受、體驗與驗證大學廣告教育,進而由感同身受衍生出相互切磋、相互研究改進,以及相發明的機會。
以廣告人的思維出發,本書開宗明義先介紹廣告的基本概念,繼之以廣告活動的過程與籌辦程序;之後,即進行消費者與產品分析、行銷活動與整合行銷傳播活動等廣告人所應瞭解與具備的基本知識;並迅速進入辦理廣告活動的實質程序,包括廣告活動的策略及企劃、廣告的媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現,以及廣告資訊的蒐集與運用的理論與實際,讓有志於廣告事業的學子,具備有策劃辦理廣告活動的基本能力;接著,則進一步介紹平面廣告、電子與網路廣告,以及戶外及促銷廣告等各類廣告的現況、創意及製作的藝術與技巧;最後,更以廣告代理商與廣告經營,以及行銷與廣告法規及倫理,來建立正確的廣告人概念。
而致力於廣告學實際領域的宏觀論述之餘,為兼顧讀者研習時的方便與可能需求,作者亦於各章分別附列學習目標、內容重點介紹,以及包括各類考試經常出現的複習問題與思考性探討問題,著實豐富了全書的各個面向,創造出融合學術與實際內涵、理論與實務兼顧的廣告學著作。
劉建順
現職:中國文化大學廣告學系副教授
學歷:美國紐約聖若望大學碩士
專長領域:新聞•傳播•廣告•公關