在重視包裝,行銷的消費市場裡,廣告已成為產品和消費者之間重要的溝通媒介。成功的廣告,能帶動產品的暢銷或企業形象的提升,已是不爭的事實。如何製作叫好又叫座的廣告,以抓住消費者的目光,進而掏出荷包購買,對廣告商和企業主而言,都是一項重要的挑戰。 作者以其多年從事廣告的實務經驗,從廣告類型,媒體運作,蒐集市場情報,掌握時機,擬定經費,區隔目標群,創意十招及效果評估等層面,以簡單的文字勾畫出廣告的基本面貌。是一本適合閱讀的廣告入門指南。
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