創造雙贏的策略 一份運動贊助合約可以幫助雙方達成所需,為其創造雙贏的機會。 因此,運動行銷人員所需達成的任務, 就是要將此合約所能帶來的利益,清楚地告知贊助者。 本書是運動行銷原理的實務手冊,結合了學界及實務界的工作經驗, 以協助讀者建立一個定義明確且能夠被產業界認可的贊助計劃,是行銷人員的最佳指引。 本書除了提供理論的整體概念,並利用實例說明運動組織的運作狀況, 更在每章節末提供練習題讓讀者實作,以加深印象。
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