1.本書著重在行銷觀念的創新與實務應用,蒐羅近年來流行的網路行銷、關係行銷等重要的行銷觀念,對行銷理論之敘述力求詳盡。 2.對企業競爭的分析,舉凡如何分析競爭對手、如何蒐集競爭情報、如何擬定競爭策略,均有深入剖析。 3.豐富的行銷案例:增進對當代行銷實務之了解,並略窺台灣企業之行銷功力。
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