在知識經濟時代來臨的二十一世紀,知識的汲取與應用,可說是各行各業人士都相當關注的課題,而行銷的知識則是整個「應用知識」領域的重要一環。 本書的內容相當完整,兼顧理論與實務,舉凡行銷的觀念、策略、規劃、執行方案、組織等課題皆含括,對於延伸性的課題,如「服務業行銷」與「國際行銷」,亦有專章作詳細的描述。 此外,本書每一章的最後皆附有一些思考性的複習題,一方面幫助讀者掌握重點,一方面測試讀者對於內容觀念的了解,加強讀者對各章節重要觀念的吸收。
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