˙理論翔實-
本書以口語化的方式將下列主題作完整而清晰的介紹:傳統的學理架構、近年專注的議題、未來的發展趨勢。
˙實例豐碩-
書中各章之『國際行銷焦點』及『網路遨遊』專欄,將本國著名企業與外國跨國企業的經營實例,作深入的探討與剖析。
˙立足台灣、放眼全球-
本書內容均取材自國內知名企業及國外著名的跨國公司,故能兼顧本土化與世界觀。
˙易於學習、成效卓越-
本書各章章首以小型的個案起頭,藉以引起讀者學習之興趣,章末再輔以中大型個案結尾。此種做法有助於讀者釐清觀念、培養整合性分析能力,著堪稱為國際行銷課程之最佳學習教本。